Yolanda Cabrera García-Ochoa

Yolanda Cabrera García-Ochoa

Investigadora | Universidad de Valencia y Universidad Europea de Valencia
yolanda.cabrera@.uv.es

Perfil

Yolanda Cabrera es licenciada en Comunicación Audiovisual y doctora en Comunicación por la Universidad de Valencia. Ha desarrollado su actividad profesional en televisión, radio y diferentes empresas en sus gabinetes de comunicación entre las que destaca la multinacional Corporación Dermoestética y el Gabinete de prensa de la Fundación para la Investigación del Hospital La Fe de Valencia. Posee amplia experiencia docente y de gestión en el ámbito universitario.

En su actividad científica destaca la participación en 3 proyectos de Investigación del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad y 5 proyectos internos de las universidades San Jorge (Zaragoza) y Universidad Europea de Valencia. Su producción científica y líneas de investigación abordados se centran en cuestiones de género, estereotipos, publicidad y comunicación corporativa.

Líneas de investigación
  • Publicidad y estereotipos de género.
  • Comunicación corporativa y construcción de marca.
  • Lenguaje no sexista. Materiales didácticos en Educación Infantil y Primaria
Referencias bibliográficas

Artículos

  • Cabrera, Y. (2015). Las redes sociales hacen historia. Revista Internacional de Historia de la Comunicación, 1, 262-264.
  • Cabrera, Y. y Martínez, V. (2014). Libros para niñas y libros para niños: presencia de estereotipos de género en una colección de libros para dibujar. Cuestiones de Género, 9, 184-217.
  • Martí Parreño, J., Cabrera García-Ochoa, Y. y Aldás Manzano, J. (2012). La publicidad actual: retos y oportunidades. Revista Pensar la Publicidad, nº6-2, 26-39.
  • Cabrera, Y. y Fanjul, C. (2012). Influencia de los modelos publicitarios en la adolescencia: anorexia y vigorexia. RASE ( Revista Asociación Española de Sociología), 5, nº 2, 122-137.
  • Cabrera, Y. (2009). Modelos publicitarios entre la belleza real, la esbeltez o la anorexia. Icono 14, Páginas 223-243.

Capítulos de libro

  • Cabrera, Y. y Pérez Serrano, M. J. (2012). RRPP y Lobbying: Dime con quién andas y te diré dónde puedes llegar. En Caldevilla Domínguez, D. (coord.). La imagen de las Relaciones Públicas a través de la séptima arte (pp. 123-143). Visión Libros.
  • Cabrera, Y. (2010). La web 2.0 en los blogs educativos. En Métodos de Innovación Docente aplicados a los estudios de Ciencias de la Comunicación (pp. 432-444). Fragua, vol. 38.
  • Cabrera, Y. y Romero, M. (2010). El nuevo modelo de enseñanza digitalizado aplicado al EEES. En Métodos de Innovación Docente aplicados a los estudios de Ciencias de la Comunicación (pp. 548-561), Vol. 38.

Comunicaciones

  • Cabrera, Y. (2015). “Discurso de género en libros para colorear en la primera infancia”. Comunicación presentada en las II Jornada Internacional de la diversidad, Fundación Universidad La Florida.
  • Cabrera, Y. (2015). “Producciones selectas para un público global. Análisis de Mad Men o la serie de la gente que no ve televisión”. Comunicación presentada en las VIII jornadas CONTD-TV MORFOSIS. Contenidos audiovisuales en el nuevo escenario mediático, Universitat de València.
  • Cabrera, Y. (2015). “La utilización de las TIC en los estudios de Comunicación”. Comunicación presentada en el I congreso científico internacional aprendizajes interactivos en el aula, Dirección general de Innovación de la Consellería de Educación, cultura y deporte de Valencia.
  • Cabrera, Y. (2014). “La representación mediática de la mujer andaluza”. Comunicación presentada en las I jornadas por la Igualdad, Diputación de Córdoba.
  • Cabrera, Y. (2013). “Tendencias educativas en el área del marketing y la dirección comercial”. Comunicación presentada en las X Jornadas internacionales de innovación universitaria (JIU), Universidad Europea de Madrid.
  • Cabrera, Y (2012). “La Investigación en información y Comunicación: Balance y perspectivas”. Comunicación presentada en el III Congreso Internacional de Investigación en Información y Comunicación, Universidad de Zaragoza.
  • Bignè, E. y Cabrera, Y. (2012).  “Los estudiantes universitarios hoy los vendedores de mañana”. Comunicación presentada en el XXV congreso anual de la academia europea de dirección y economía de la empresa, Facultad de Ciencias Empresariales, Universitat de Valencia.
  • Cabrera, Y. (2011). “Influencia social de los media y la publicidad en la anorexia”. Comunicación presentada en el Seminario de Actualización profesional en Intervención socioeducativa con adolescentes en riesgo. Valencia.
  • Cabezuelo, P. y Cabrera, Y. (2011). “Análisis y crítica del discurso audiovisual y su dimensión social en el caso Mad Men”. Comunicación presentada en el III Congreso internacional de la sociedad Latina de Comunicación social, Tenerife.
  • Martí, J., Cabrera, Y. y Aldás, J. (2011). “Retos y oportunidades para incrementar la eficacia de la publicidad actual”. Comunicación presentada en el III Congreso internacional de la sociedad Latina de Comunicación social, Tenerife.
  • Cabrera, Y. (2011). “La imagen de la mujer madura en la publicidad: regulación y autorregulación. Contra la violencia de género”. Comunicación presentada en el VI Congreso de Psicología Jurídica y Forense. UIB, Palma de Mallorca.
  • Pérez Serrano, M. y Cabrera García-Ochoa, Y. (2010).Sin publicidad y con autopromoción. Condicionantes de un nuevo modelo de discurso periodístico en el PBS español”. Comunicación presentada en el XII Congreso de la Sociedad Española Periodística (SEP). Universidad CEU Cardenal Herrera.
  • Cabrera, Y. (2010). “Un nuevo modelo de enseñanza digitalitzada aplicado al EEES”. Comunicación presentada en el I Congreso Internacional de Estudios de Comunicación en el EEES, CEU Abat Oliva, Huesca.
  • Cabezuelo, F. y Cabrera, Y. (2010). “Sane women versus Mad men. Arquetipos de género en la ficción televisiva norteamericana”. Comunicación presentada en el Congreso Internacional CONGENERE “La Construcción de género en la ficción televisiva”, Universitat de Girona.
  • Cabrera, Y. y Fanjul, C. (2010). “Mujeres desesperades: aspecto físico y artefactos como elementos de construcción y definición de la personalidad”. Comunicación presentada en el Congreso Internacional CONGENERE “La Construcción de genero en la ficción televisiva”, Universitat de Girona.
  • Cabrera, Y. y Pérez, M.J. (2010). “La importancia de las RRPP en las relaciones confidenciales”. Comunicación presentada en el V Congreso Internacional de investigación en RRPP, Universitat Ramon Llull.
  • Cabrera, Y. y Cabezuelo, F. (2009). “El reportero de guerra en Territorio Comanche de Arturo Pérez Reverte y su adaptación al cine”. Comunicación presentada en el I Congreso internacional de la sociedad Latina de Comunicación social, Tenerife.
  • Cabrera, Y; Cabezuelo, F. (2009). “Periodistas y militares en Territorio Comanche; una revisión de la adaptación al cine”. Comunicación presentada en el Congreso Internacional ‘La representación audiovisual de las Fuerzas Armadas’ Centro de Estudios Superiores Felipe II, Aranjuez.
  • Fanjul, C. y Cabrera, Y. (2009). “La prisión de la belleza: modelos publicitarios como ideal estético”. Comunicación presentada en I Congreso Internacional de Estética cinematográfica, Bilbao.
  • Cabrera, Y. (2008). “Radiografía mediática actual: Medios de Comunicación Generalistas y especializados”. Comunicación presentada en II Taller de Comunicar Ciencia y Comunicarla Bien, Valencia.
  • Cabrera, Y. (2007). “Detrás de la imagen y el titular”. Comunicación presentada en el V Congreso Internacional de Análisis Textual “Trama y Fondo”, Valencia.
  • Cabrera, Y. (2007). “Supremacía de la imagen de marca en la publicidad”. Comunicación presentada en las III Jornadas sobre la publicidad: La eficacia publicitaria y la “otra” publicidad, Alicante.
  • Cabrera, Y. (2007). “Docencia, Investigación y Comunicación en el Hospital La Fe de Valencia”. Comunicación presentada en la Visita de estudiantes de Enfermería de Hogeschool Antwerpen (Bélgica), Valencia.
  • Cabrera, Y. (2007). “Comunicación científica en el Hospital La Fe”. Comunicación presentada en el IV Congreso Comunicación Social de la Ciencia, Madrid.
  • Cabrera, Y. (2006). “Mujer, publicidad y violencia de género”. Comunicación presentada en las III Jornadas de Literatura Comparada, Universidad de Valencia.
  • Cabrera, Y. (2006). “Sustitución del símbolo por la imagen de marca en publicidad”. Comunicación presentada en el IV Congreso Internacional de Análisis Textual “Trama y Fondo”, Segovia.

Libros

  • Cabrera, Y. y Valadez, E. (2007). La realización en radio y televisión. Valencia: Alfa Delta Digital.
  • Cabrera, Y. (2010). Publicidad e industria cultural: Las marcas y la representación del género. Valencia: Universitat de Valencia.

Participación en proyectos I+D financiados en Convocatorias Públicas 

  • Moreno Castro, C. (2015-2018). Estudio y clasificación de las terapias naturales, complementarias y alternativas a través de los medios de comunicación y de las redes sociales. Ideas y valores de transferencia al imaginario social (CSO2014-57778-R). Financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad con 99.000€.
  • Manfredi Sánchez, J. L. (2013-2016). Comunicación pública, transparencia, rendición de cuentas y participación en los gobiernos locales (CSO2013-46997-R).Financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad con 40.000€.
  • Martí Parreño, J. (2012-2013) EMPREDEDURIMO 2.0: Emprendimiento y medios sociales: barreras y dinamizadores de uso. Financiado por la UEM-CAV.
  • Bonaut Iriarte, J. (2008-2009). Televisión y nuevas tecnologías audiovisuales: historia, industria y recepción. Financiado por la Universidad San Jorge.
  • (2007-2008) Tu hospital investiga para ti (CCT005-07-00936). Financiado con 26.500€.
  • (2006-2007) Comunicar ciencia y comunicarla bien (CCT005-06-00439). Financiado con 11.500€.

Tesis doctoral

Cabrera, Y. (2009). Publicidad e industria cultural: Las marcas y la representación de género. Tesis doctoral. Universidad de Valencia. Disponible aquí