Los ‘ingredientes mágicos’ y las pruebas clínicas en los anuncios como estrategias publicitarias
Referencia
Moreno-Castro, C. (2006). «Los ingredientes mágicos y las pruebas clínicas en los anuncios publicitarios». Comunicación presentada en el I Congreso Iberoamericano de Ciencia, Tecnología, Sociedad e Innovación CTS+I. Palacio de la Minería, México D. F., 19-23 de Junio.
Resumen
La presente comunicación analiza los anuncios publicitarios sobre cosmética y alimentación, emitidos entre 2003 y 2005, en horario de 22:00 y de 23:00 horas. Estudia la utilización en el discurso publicitario de términos que aluden a productos específicos, que denominaremos de ahora en adelante como ‘ingredientes mágicos’. Asimismo revisa el uso del léxico o la terminología científica que se emplea en los eslóganes publicitarios para otorgar credibilidad a un producto de consumo alimentario o de cosmética.
Palabras clave
Comunicación de riesgo, estrategias publicitarias, natural, léxico científico